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7月5日，39摄氏度的高温，也未能挡住如潮流般涌入中国首座乐高乐土——上海乐高乐土度假区（以下简称“上海乐高乐土”）的东说念主。

据上不雅新闻，开园1小时，客流已达7500东说念主。本日上昼，其中寰球首发的乐魁岸飞车更是要列队长达105分钟。搭客刘先生7月4日晚上从香港“打飞的”前来，准备7月5日“刷完”上海乐高乐土，来日再飞回香港职责。看成资深乐高迷，他去过宇宙各地的乐高乐土，“开园首日，在中国首家乐高乐土玩，的确很清翠也很纵容！”他说。

值得一提的是，其带来的外溢后果权贵。在去哪儿旅行平台上，6月以来，上海乐高乐土搜索量环比5月增长5倍，7月乐高乐土门票预订量踏进上海热点景区前5。从货仓预订看，截止7月4日，暑期上海乐高乐土所在地——上海金山区的货仓预订量同比增长3.5倍。

与此同期，上海市金山区的民宿也预订也大幅增长。途家平台的数据骄矜，本年暑期金山区民宿预订量同比增幅达到6倍，在上海16个行政区中名依次一。

“寰球最佳的品牌，最知名的IP齐进入中国了，迪士尼、环球，以致派拉蒙、华纳等齐有所动作。”中国主题公园研究院院长林焕杰在收受《逐日经济新闻》记者采访时坦言。

在成东说念主票价上，上海乐高乐土是现在亚洲乐高乐土中订价最高的一座。但在“家庭游”的布局方面，其并不是国内商场的前驱者。2007年，首个方特主题公园在青岛开业，后又迈向芜湖、厦门、南宁等多个城市，主打亲子游。

上海乐高乐土能否冲突“低龄化=低消艰苦”的魔咒？新宏睿投资经管公司首创东说念主兼董事总司理夏宇宸在收受《逐日经济新闻》记者采访时表示，乐高乐土的低龄化政策填补了商场空缺，若能通过各别化（如亲子教诲、积木创意工坊）增强黏性，乐高乐土有望撬动“多孩经济”这一蓝海，但商场浸透率取决于品牌运营和原土化深度。

不外，上海乐高乐土现在也面对挑战。举例，6月28日，多位网友表示，乐魁岸飞车一会儿卡在半空近一个小时。“咱们一方面和时候竞走，同期需要尽快把要道磨合度、东说念主的磨合度、要道和东说念主的磨合度尽可能地最快调治到比较练习的情景。”上海乐高乐土有限公司联系负责东说念主表示。

乐土暑期档“暗战”已来。林焕杰以为，上海乐高乐土若能在7至10年内回本，即算见效。

低龄化乐土撬动“多孩经济”新蓝海？ 乐土货仓套餐价最高或超7000元

上海乐高乐土是现在寰球限制最大的乐高主题乐土，亦然国内首个乐高乐土。

乐高集团总裁兼首席实施官倪志伟（Niels B.Christiansen）表示：“上海乐高乐土无疑将成为乐高品牌在中国商场生态系统的舛错一环，在现存的品牌零卖收集及行为之外，为耗尽者打造千里浸式、互动式的乐高玩乐体验。我期待上海乐高乐土成为亲子家庭互动的文化新地标，为中国乃至寰球的乐高粉丝带来专有的惬心盛宴。”

上海乐高乐土有限公司联系负责东说念主先容，上海乐高乐土不是一个“大东说念主看，小孩玩”的乐土，而是一座信得过以孩子为主角瞎想的乐高主题宇宙。

在细节上，上海乐高乐土占大地积达31.8万平方米，领有八大主题区，超75个互动骑乘要道、扮演和玩乐景点，超33个餐饮要道，以及由超8500万块乐高积木拼搭的数千个乐高模子等。

《逐日经济新闻》记者在上海乐高乐土内测技能实探感受到，该乐土合座限制不算小，如果每个阵势齐思体验，算上列队时候需要一整天。园区内还设有10家零卖商店、6家主题餐厅和数十个餐亭及餐车，内测技能，每个食饮店前东说念主流如织。更取巧的是，在搭客决定付完门票后进入，园区内的食饮莫得让大大齐耗尽者感到价钱“马尘不及”。举例，记者打听多家主题餐厅和餐亭发现，乐土里的一杯拿铁价钱约为25元，与园区外商家售价差距不大。

相较于相通为国际化乐土的迪士尼、环球影城，上海乐高乐土的定位是专为2岁至12岁孩子的家庭打造的乐土。是以，从另一层面上看，上海乐高乐土并不太稳当情侣出游、一又友出游。

上海乐高乐土相通不是一座“平价”的主题乐土。阐发园区此前公布的票价，园区选拔六级票价体系：儿童一日票255元起，最高479元，成东说念主一日票319元起，最高为599元。

在亲子耗尽升级趋势下，乐高乐土能否通过“低龄化+高单价”政策开辟新赛说念？

林焕杰以为，高票价和低龄亲子游政策适合中国亲子耗尽升级趋势。“2岁至12岁的东说念主群是‘被迫耗尽’群体。从乐高的业态分析，主要靠黄金周、寒暑假和周末。一般优质的主题公园不但愿节沐日时间东说念主流爆满，会出现安全隐患。是以大多主题乐土到了节沐日票价会高潮，内因是在调治客流。”

国际游乐土及景点协会（以下简称IAAPA）主席及首席实施官Jakob Wahl对记者表示：“上海乐高乐土参加巨大。从行业角度来看，主题乐土的中枢价值在于为搭客创造专有体验和欣慰回忆，这种价值在经济波动时间反而可能更受醉心。”

IAAPA亚太区实施董事兼副总裁排列强则以为，乐高乐土进入中国商场是相等积极的事情。“他们围绕小孩子瞎想空间、阵势、货仓以及餐饮等，十足是一条龙。乐高不只是小孩子玩的事情，许多大东说念主也很喜惬心高。”

《逐日经济新闻》记者还发现，上海乐高乐土货仓也在“缄默收获”。内测技能，职责主说念主员告诉记者：“开园后许多日历的房间已被提前订出去。”记者于7月5日下昼在携程上搜索发现，货仓的主题房一共250间，当日只剩下几间空屋可订，7月6日，有套房房价已涨至7823元/晚（含2日门票等）。

妥洽方中有上市公司近三个月股价大涨超50% 乐高IP带动一场“中国式变现”

夏宇宸长久生计在海外，他不雅察到，国际主题乐土（如迪士尼、环球影城、乐高乐土）在假期对东说念主流的拉动效应权贵，尤其在西洋和亚洲商场。节沐日客流可达平淡数倍。

图片起原：每经记者 毕媛媛 摄 （府上图）

“中国有宏大的耗尽智商、耗尽商场，通盘国际巨头齐思来中国开设主题乐土。”林焕杰告诉记者。

据悉，华东说念主文化早在2014年前后就运转战斗乐高乐土的寰球运营方默林文娱集团。其时全宇宙齐看好中国，默林文娱也带着乐高乐土IP（学问产权）到中国来。如今的上海乐高乐土，背后纠合四方鼓励：金山新城投，科尔克比，默林文娱，华东说念主文化。

现在外界随和的是，上海乐高乐土能否收场这场“中国式变现”？上海乐高乐土有限公司联系负责东说念主表示：“上海金山区政府对乐土落地的支抓力度在各个备选地址中是最大的，因为金山区需要新的经济亮点。乐土一朝落成，巨大的客流会带动耗尽、旅游、交通和其他产业。”

林焕杰则暴露，许多国际品牌已选拔轻钞票的运营模式，即品牌方输出IP、经管和创意瞎想，然则出资未几，大的资金其实由当地企业粗略政府来承担。“隔邻的上海迪士尼，上海市政府抓有相等比例的份额，北京环球影城有北京市政府的膺惩参与。”

此外，上海乐高乐土进驻中国商场，也掀翻了产业链老本的“狂欢”，带动联系上市公司“试吃”红利。举例，据公开府上及受访者分析，4月1日至7月4日，罗曼股份（文旅开发方面）股价从23.41元/股涨至31.56元/股，涨幅约为34.8%；上海凤凰（邻近繁衍品）股价从12.71元/股涨至13.03元/股，涨幅约为2%；金马游乐（游乐要道方面）股价从17.1元/股涨至26.2元/股，涨幅约为54%。

夏宇宸以为，上海乐高乐土与上市公司的妥洽，短期内可刺激联系产业链的老本随和和事迹增长。“大型主题乐土的设立频繁带动供应商订单激增，但长久事迹助力取决于乐土的客流默契和抓续投资。上海乐高乐土投资超5.5亿好意思元，带动邻近货仓、餐饮和交通产业链，可迤逦拉动上市公司事迹增长10%~20%（视妥洽深度）。但‘老本狂欢’可能受限于乐土试运营阶段的票务默契欠安和高投资答复周期长的问题，需严慎评估。”

一位证券分析师告诉记者，寰球玩物龙头乐高在2024财年的收入达743亿丹麦克朗（约合785亿元东说念主民币），主如果经销模式，乐高枯竭的是自己显然的IP。

另一方面，迪士尼隐痛电影、动漫、乐土的多元矩阵，泡泡玛特也在盲盒火遍寰球后加欣慰园落地，乐高能否靠“积木”解围？

对此，夏宇宸强调，上海乐高乐土的中枢是“乐土”属性，强调千里浸式体验、亲子互动和品牌文化，而非单纯的“卖货”模式。“比较泡泡玛特（更偏向潮玩零卖和IP变现），乐高乐土通过游乐要道、主题货仓和创意工坊传递品牌价值，玩物销售是附加收益而非中枢驱动。改日可能有更多玩物公司（如Spin Master、MGA Entertainment）效仿乐高，打造主题乐土以强化品牌黏性和多元化收入。出息上，玩物IP乐土有后劲，但需治理高投资（动辄数十亿元）、运营复杂性和IP抓续劝诱力的问题。”

千亿元乐土经济向头部集合 中小品牌将迎“死活5年”？

上海乐高乐土的开业，既是中国主题乐土商场扩容的见证，亦然行业洗牌的运转。跟着长三角地区“乐土矩阵”的缓缓变成，是否会加快我国主题乐土商场的“马太效应”？

从长三角地区来看，乐土矩阵已变成“生态位竞争”。迪士尼位于浦东国际旅游度假区，环球影城在北京通州，乐高乐土落子上海金山枫泾，彼此变成空间错位。

华东说念主文化集团公司董事长黎瑞刚曾表示，乐高选址金山，看中的是其看成长三角地区交通要冲的区位，“巨大的客流会带动区域耗尽、旅游、交通和其他产业”。

据灼识研究研究展望，2028年中国乐土经济商场限制有望突破1100亿元。但宏大的商场中，资源正在向头部品牌集合。

“上海乐高乐土会加快行业的分化，但这种分化并非完全是负面的。”林焕杰向记者表示，它将促使其他乐土愈加注意自己的特质和上风，推动通盘这个词行业向各别化、良好化场所发展。举例，迪士尼的全年事段上风、环球影城的电影IP劝诱力、惬心谷的大型游乐要道体验以及华强方特的原土化IP开发等，齐不错在竞争中找到我方的驻足点。

但弗成否定的是，中小乐土将面对更大的压力。林焕杰预测：“改日5年就会淘汰一批区域位置差、莫得IP、管明智商弱的乐土。”

谈及乐土们该怎么备战2025年暑期档，以及改日的商场竞争时，林焕杰表示，舛错在于挖掘自己的特质，进步搭客体验，收场各别化发展。

“暑期是低龄亲子出游岑岭，乐土应推出互动性强、寓教于乐的阵势，同期优化票价政策，通过套票、渠说念扣头等方式劝诱家庭客群。”林焕杰提议。

1100亿元的乐土商场“蛋糕”，乐高能否分得最大的一块？对此，多位受访者向《逐日经济新闻》记者指出，这取决于乐高能否在中国商场的竞争中，均衡好原土化与国际化运营，并保抓专有性。

“乐高在寰球多地开园，已有10座（交易），还将瞎想新增5座中国乐土。但这可能让品牌面对被稀释、区域商场填塞及文化适配等问题。”夏宇宸向记者指出，亚洲商场需要更强的原土化，如日本乐土融入忍者主题，不然可能因同质化失去劝诱力。“此外，每座乐高乐土需要约5亿好意思元的高投资，其运营成本需通晓的客流来撑抓，若选址欠妥或营销不及，可能导致盈利压力。”

林焕杰对乐高乐土的盈利预期较为乐不雅，以为其若能在7至10年内回本，即算见效。但这一主义的前提是年客流量达到200万至300万东说念主次，且二次耗尽占比权贵进步。

（每经记者舒冬妮对本文亦有孝敬）

记者|毕媛媛 杜蔚

裁剪|程鹏 魏官红 杜波

校对|赵庆

封面图片起原：视觉中国

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